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Les évolutions technologiques permettent désormais de séparer totalement la forme d'un site Internet, c'est à dire son aspect visuel composé de son graphisme et de son ergonomie, de son contenu en terme de fonctionnalités et de contenu informatif. Cette segmentation claire de la forme et du contenu est la garantie de la durabilité d'un site Internet. Le fait d'aborder la création d'un site Internet par un benchmark est également un moyen d'augmenter la durabilité du site en donnant les moyens de créer un site en avance sur son temps du point de vue des fonctionnalités et services proposés.
La construction d'un site Internet en séparant le contenu et la forme repose sur le xhtml/css. Le xhtml (ou langage de balisage hypertexte extensible) est le successeur du langage html. Contrairement à son prédécesseur ou mise en forme et contenu étaient mélangés, ce langage sépare clairement la forme et le contenu.
La conséquence directe de cette segmentation est d'offrir la possibilité de refondre du point de vue graphique et ergonomique sans nécessité de devoir de nouveau effectuer tous les développements qui sont à la base du fonctionnement du site (et qui sont aussi particulièrement coûteux). Autrement dit, construire un site sur une base xhtml/css est la garantie de la durabilité d'un site Internet puisque tous les changements graphiques et ergonomiques sont envisageables et n'entrainent quasiment aucun développement supplémentaire.
Désormais, la majorité des sites sont intégrés en xhtml/css mais cela ne garantit pas pour autant une flexibilité et une souplesse aussi importante les uns que les autres. La notion de qualité de l'intégration xhtml/css est également primordiale. Cette qualité de l'intégration xhtml/css peut être en partie évaluée via les validateurs qui jugeront du comportement du site vis à vis des normes régissant l'implémentation xhtml/css. Ils ne sont pas cependant les seules garanties de la bonne qualité de l'intégration, dans ce domaine les notions d'expériences et de pratiques sont essentielles.
Lors de la phase de conception d'un site Internet, il est nécessaire d'observer les offres de la concurrence directe mais aussi de la concurrence plus large de manière à détecter toutes les bonnes idées qui pourront judicieusement s'intégrer dans le futur site Internet. Cette observation scrupuleuse permet de relever les fonctionnalités, services, normes et conventions qui permettront au site de ne pas vieillir trop rapidement.
Si les 2 premières préconisations sont fondamentales pour assurer la durabilité d'un site Internet, de nombreux autres facteurs influent également sur celle-ci :