Cette mise à jour utilise des algorithmes avancés d'intelligence artificielle pour offrir une vue d'ensemble plus pertinente et précise des requêtes de recherche. Cet article explore les évolutions principales apportées par cette fonctionnalité et leurs impacts pour le SEO et les campagnes Google Ads.

L'annonce a été effectuée lors du Google I/O 2024 le 14 mai 2024.

Qu'est-ce que l'IA Overview ?

L'IA Overview de Google est une fonctionnalité qui utilise des techniques d'apprentissage automatique pour générer des résumés concis et informatifs en réponse aux requêtes des utilisateurs. Ces résumés apparaissent en haut des résultats de recherche, fournissant une réponse rapide et directe sans que l'utilisateur ait à cliquer sur un lien pour obtenir des informations.

Une simulation de l'IA Overview 

Voici une démonstration de l'expérience utilisateur d'AI Overviews sur un appareil mobile, montrant les résultats d'une requête de recherche sur la façon de nettoyer un canapé en tissu. 

Source : IA générative dans la recherche : laissez Google chercher pour vous (blog officiel de Google)

Les extraits enrichis : un avant gout de l'IA Overview

Google.fr propose déjà dans les résultats de recherche des résultats assez proches de l'IA Overview en termes de mise en forme en tant qu'extraits enrichis, par exemple si vous recherchez sur Google.fr le terme "IA overview" vous obtenez un résultat de recherche spécifique comme le montre cet écran : 

Tout savoir sur l'IA Overview de Google

Mais pour l'instant l'ensemble des éléments présentés ne sont pas reformulés et ne proviennent pas d'une rédaction basé sur de l'IA mais uniquement de la page web associée à ce résultat. 

Principales (r)évolutions

Résumés automatisés

L'IA Overview génère des résumés automatisés des pages web, extrayant les informations les plus pertinentes pour répondre à la requête de l'utilisateur. Cela signifie que les utilisateurs peuvent obtenir des réponses immédiates à leurs questions sans avoir à parcourir plusieurs pages de résultats.

Nous vous invitons à consulter la démo promotionnelle proposée par Google sur ce sujet : 

Source : IA générative dans la recherche : laissez Google chercher pour vous (blog officiel de Google)

Pertinence améliorée

Grâce à des algorithmes d'IA sophistiqués, Google peut désormais mieux comprendre le contexte des requêtes des utilisateurs et fournir des réponses plus précises. Cela inclut une meilleure compréhension des synonymes, des intentions de recherche et des nuances de langue.

Réduction des clics

Avec des réponses directes et pertinentes présentées en haut des résultats, les utilisateurs sont moins enclins à cliquer sur des liens pour obtenir des informations. Cela peut réduire le trafic organique vers les sites web, ce qui aura des implications importantes pour le SEO.

Impacts sur le SEO

Importance du contenu de qualité : toujours et encore ! 

Avec l'IA Overview, il est plus crucial que jamais de créer du contenu de haute qualité. Les pages qui fournissent des informations claires, précises et pertinentes sont plus susceptibles d'être utilisées pour générer les résumés d'IA, ce qui peut augmenter leur visibilité.

Optimisation pour les extraits en vedette

Les extraits en vedette (featured snippets) deviennent encore plus importants, car ils sont souvent utilisés par l'IA Overview pour générer des résumés. Optimiser votre contenu pour répondre directement aux questions des utilisateurs peut augmenter vos chances d'apparaître dans ces positions privilégiées.

Impact sur le trafic

Bien que l'IA Overview puisse réduire le nombre de clics organiques, il peut également augmenter la qualité du trafic. Les utilisateurs qui cliquent sur des liens après avoir vu les résumés sont probablement plus intéressés par des informations détaillées et pertinentes.

Impacts sur les campagnes Google Ads

Emplacement des annonces

Avec l'introduction de l'IA Overview, les annonces Google Ads continuent de s'afficher dans des emplacements clés des résultats de recherche. Voici comment cela se présente :

  • Au-dessus des Résultats de Recherche : Les annonces payantes apparaissent toujours en haut des résultats de recherche, au-dessus des résumés générés par l'IA. Cela assure une visibilité maximale pour les annonceurs.
  • En Bas des Résultats de Recherche : Les annonces peuvent également apparaître en bas de la page des résultats de recherche, ce qui permet aux utilisateurs de les voir après avoir parcouru les résultats organiques et les résumés d'IA.
  • Dans la Colonne de Droite (pour certaines configurations de recherche) : Dans certains cas, des annonces peuvent être affichées dans une colonne à droite des résultats principaux, bien que cette disposition soit moins courante.

Modification des stratégies de ciblage

Avec des réponses directes fournies par l'IA Overview, les utilisateurs peuvent passer moins de temps à cliquer sur les annonces. Cela nécessite une réévaluation des stratégies de ciblage pour s'assurer que les annonces apparaissent pour les requêtes les plus pertinentes et les plus susceptibles de générer des conversions.

Accent sur la qualité des annonces

Les annonces doivent être plus informatives et pertinentes pour capter l'attention des utilisateurs qui ont déjà obtenu des réponses à leurs questions via les résumés. Mettez l'accent sur des offres uniques, des avantages clairs et des appels à l'action convaincants.

Analyse des performances

Surveillez de près les performances de vos campagnes Google Ads pour comprendre comment l'IA Overview affecte le comportement des utilisateurs. Adaptez vos budgets, vos enchères et vos créations publicitaires en fonction des nouvelles tendances observées.

Comment réagir face aux changements de l'IA Overview de Google ?

L'IA Overview de Google marque une étape importante dans l'évolution des résultats de recherche.

Si cette fonctionnalité offre de nombreux avantages pour les utilisateurs en termes de rapidité et de pertinence des réponses, elle pose également des défis pour les spécialistes du SEO et les annonceurs. 

Pour plus d'informations contactez-nous

Source de l'illustration : https://blog.google/products/search/generative-ai-google-search-may-2024/