Pourquoi le netlinking est-il devenu incontournable ?

Depuis l'avènement des moteurs de recherche, notamment Google, dans les années 2000, la visibilité en ligne est devenue un enjeu majeur pour les entreprises, les organisations et même les particuliers. Être bien positionné dans les résultats de recherche est synonyme de visibilité accrue, de trafic qualifié et, ultimement, de succès commercial ou de diffusion de messages.

Le netlinking est apparu comme une réponse à ce besoin croissant de visibilité en ligne. En effet, les algorithmes de Google et d'autres moteurs de recherche utilisent les liens entrants (backlinks) comme l'un des principaux critères de classement des pages web. Plus un site reçoit de liens provenant d'autres sites pertinents et de qualité, plus il est susceptible d'être considéré comme une autorité dans son domaine et d'être bien positionné dans les résultats de recherche.

Ainsi, le netlinking est devenu une pratique incontournable pour améliorer la visibilité et le classement des sites web, et ce, depuis plus d'une décennie.

Consommation d'énergie et pollution : les conséquences cachées du netlinking

Le netlinking repose largement sur la création et la maintenance de nombreux sites web, dont beaucoup sont créés uniquement dans le but de générer des backlinks. Ces pratiques entraînent une multiplication exponentielle des serveurs web, des bases de données et des activités en ligne, contribuant ainsi à une augmentation significative de la consommation d'énergie et des émissions de carbone.

Les annuaires SEO, par exemple, constituent une part importante de cette infrastructure. Bien qu'ils puissent sembler inoffensifs à première vue, ces annuaires sont souvent conçus pour servir uniquement de plateformes de netlinking, créant ainsi un fardeau environnemental considérable sans réelle valeur ajoutée pour les utilisateurs.

Dépendance des médias ou fausse indépendance

Un autre aspect problématique du netlinking réside dans la manière dont il peut compromettre l'indépendance des médias en ligne. De nombreux grands sites de médias nationaux ou internationaux offrent la possibilité à quiconque de publier un article moyennant paiement. Ces pratiques soulèvent des questions sur l'intégrité éditoriale et la transparence des informations présentées aux lecteurs.

Il est alarmant de constater que des articles peuvent être achetés à des prix exorbitants, comme plus de 10.000€ pour une publication sur le site du Mirror ou plus de 4.000€ sur le site du JDD.

Bien qu'il n'y a pas d'études à notre connaissance sur la part que représente désormais cette commercialisation dans la rentabilité des médias en ligne, compte tenu des montants d'achats il est quasiment certain que cette part est devenur non négligeable et sans doute supérieure à la publicité en ligne.

Cette commercialisation de l'espace éditorial remet en question la crédibilité des médias et leur capacité à servir l'intérêt public plutôt que les intérêts financiers. C'est d'autant plus vrai que la plupart des médias jouent sur la confusion entre des articles de fond dont ils ont la maitrise éditoriale et les articles achetés dans le cadre du netlinking. 

Vers une réglementation nécessaire : appel aux législateurs ?

Face à ces défis, il est nécessaire que les législateurs prennent des mesures pour réglementer le netlinking et ses pratiques associées. Une réglementation adéquate pourrait inclure des normes environnementales pour les sites web, et l'ajout de règles de transparence sur la provenance des articles publiés mettant bien en avant et de manière différencié les vrais articles journalistiques et les articles achetés semblent envisageables. 

Quelles sont les autres issues (de secours) ? 

Face à l'hégémonie de Google et de Bing en matière de moteur de recherche, les autres issues sont minimes. On peut toujours envisager qu'avec l'émergence de l'IA d'autres moteurs de recherche voient leur usage se développer et que ces moteurs ne recourent pas à l'autorité des domaines pour classer les sites. Espérer que Google change ses méthodes de classement nous semble en revanche impossible...

En revanche, une médiatisation (par des (rares) médias indépendants) du netlinking et de ses impacts seraient pertinentes pour mettre ce sujet méconnu du grand public sur la place publique. 

Le netlinking est bien plus qu'une simple stratégie de référencement ; c'est une pratique qui soulève des questions fondamentales sur notre impact sur l'environnement et sur l'intégrité des médias en ligne. Il est temps d'agir pour promouvoir un netlinking plus responsable et éthique, et cela passe par une réglementation appropriée de cette industrie.

Ce n'est qu'en reconnaissant et en abordant ces problématiques de front que nous pourrons construire un écosystème numérique plus durable et éthique pour l'avenir.

Si vous tombez sur cet article et que vous adhérez à son propos n'hésitez pas à le partager.