L'ampleur du phénomène : que disent les chiffres ?

Loin d'être anecdotique, la recherche zéro-clic est devenue la nouvelle norme. Les données les plus récentes dessinent un paysage où la majorité des recherches sur Google ne se traduisent plus par un clic vers un site web externe. Cette tendance est principalement alimentée par l'intégration massive de réponses directes, de Featured Snippets et, plus récemment, des AI Overviews.

En 2024, 58,5% des recherches sur Google aux États-Unis se sont terminées sans aucun clic vers une propriété web externe. En Europe, ce chiffre est encore légèrement plus élevé, atteignant 59,7%.

— Rand Fishkin, SparkToro (Juillet 2024) [1]

Ces chiffres, issus de l'analyse de millions de recherches réelles, montrent que plus d'un utilisateur sur deux trouve sa réponse directement sur Google. L'impact sur le taux de clic (CTR) est direct et massif. Une étude d'Ahrefs a mesuré précisément l'effet de l'apparition d'un AI Overview sur les résultats de recherche :

  • Baisse de 34,5% du CTR pour le premier résultat organique lorsqu'un AI Overview est présent [2].

Le cabinet d'analyse Gartner va plus loin et prédit une véritable érosion du volume de recherche traditionnel, estimant que celui-ci chutera de 25% d'ici 2026, à mesure que les utilisateurs adopteront les chatbots IA et les agents virtuels pour leurs besoins informationnels [3].

L'Évolution de la page de résultats de recherche (SERP)

Ce schéma illustre le passage d'une SERP traditionnelle, conçue pour générer des clics, à une SERP moderne où la réponse est souvent fournie directement, rendant le clic optionnel.

Ce schéma illustre le passage d'une SERP traditionnelle, conçue pour générer des clics, à une SERP moderne où la réponse est souvent fournie directement, rendant le clic optionnel.

Les moteurs du Zéro-Clic : pourquoi moins de clics ?

La diminution des clics n'est pas un accident, mais le résultat d'une stratégie délibérée de la part de Google visant à devenir un "moteur de réponse" plutôt qu'un simple annuaire de liens. Plusieurs fonctionnalités intégrées directement dans les SERPs sont les principaux moteurs de cette tendance.

Les AI Overviews (AIO)

Déployées massivement aux États-Unis et dans de nombreux pays depuis 2024, les AI Overviews (anciennement Search Generative Experience ou SGE) sont la cause la plus récente et la plus impactante de la croissance du zéro-clic. Ces résumés générés par intelligence artificielle synthétisent les informations de plusieurs sources pour fournir une réponse complète directement en haut de la page.

Une étude du Pew Research Center a révélé que lorsque les utilisateurs voient un AI Overview, ils sont deux fois moins susceptibles de cliquer sur un lien de recherche traditionnel (8% de clics avec AIO contre 15% sans) [4]. Pire encore, seulement 1% des utilisateurs cliquent sur les liens sources cités dans l'AI Overview lui-même.

Featured Snippets (positions zéro)

Avant même les AI Overviews, les Featured Snippets étaient les pionniers du zéro-clic. Ces encadrés extraient un morceau de contenu d'une page web pour répondre directement à une question. Bien que l'obtention d'un Featured Snippet ait longtemps été un objectif SEO majeur pour la visibilité, il contribue intrinsèquement à répondre à la requête de l'utilisateur sans nécessiter de clic.

Knowledge Graph et packs locaux

Pour les recherches concernant des entités (entreprises, personnalités, lieux) ou des requêtes locales, Google utilise son Knowledge Graph et les "Local Packs" pour afficher des informations structurées :

  • Horaires d'ouverture
  • Numéro de téléphone
  • Adresse et itinéraire via Google Maps
  • Avis des clients

Ces informations répondent directement aux requêtes navigationnelles et transactionnelles locales, rendant la visite du site web de l'entreprise souvent superflue pour obtenir une information de base.

Types de requêtes et probabilité de Zéro-Clic

Toutes les recherches ne sont pas égales face au zéro-clic. La probabilité qu'une recherche se termine sans clic dépend fortement de l'intention de l'utilisateur.

Type de Recherche Probabilité Zéro-Clic Explication
Navigationnelle
(ex: "adresse natural net")		 Élevée L'utilisateur cherche une information factuelle et rapide, souvent fournie par le Knowledge Graph ou le Local Pack.
Informationnelle
(ex: "qu'est-ce que le seo")		 Moyenne à Élevée La réponse est de plus en plus souvent fournie par un AI Overview ou un Featured Snippet. Le clic n'est nécessaire que pour approfondir.
Transactionnelle
(ex: "acheter chaussures de sport")		 Faible à Moyenne L'utilisateur a l'intention d'agir (acheter, s'inscrire). Un clic vers un site e-commerce ou une landing page reste généralement nécessaire, bien que Google Shopping et les formulaires intégrés commencent à changer la donne.

Tableau adapté des analyses de SEO.com et des articles du blog Natural Net [5] [6].

Et en France ? Un phénomène atténué... pour l'instant

Si vous lisez cet article depuis la France, vous pourriez penser que l'impact est surestimé. En effet, comme nous l'avons analysé sur notre blog, la France fait partie des pays où Google n'a pas encore déployé les AI Overviews [7]. Cette exclusion temporaire est principalement due à des questions réglementaires complexes liées aux droits voisins et à la directive sur le droit d'auteur de l'Union Européenne.

Ce "sursis réglementaire" a offert aux entreprises et aux professionnels du SEO en France un temps précieux pour observer, analyser et préparer leurs stratégies face à l'arrivée inévitable de cette technologie.

— Natural Net, "Les évolutions du webmarketing de la recherche (SEO et GEO) en 2025 et 2026" [8]

Cependant, il ne faut pas s'y tromper : le phénomène zéro-clic est déjà bien présent en France, même sans les AIO. Les Featured Snippets, les Packs Locaux et les autres fonctionnalités de la SERP contribuent déjà à un taux de zéro-clic significatif. L'arrivée attendue des AI Overviews en France, probablement en 2026, ne fera qu'accélérer massivement cette tendance et amplifier la baisse du trafic organique pour de nombreux sites.

Il est donc crucial de ne pas considérer la situation actuelle comme une normalité, mais plutôt comme le calme avant une tempête annoncée. Les stratégies doivent être adaptées dès maintenant.

S'adapter et prospérer à l'ère du Zéro-Clic 

La fin du clic systématique ne signifie pas la fin du SEO. Elle impose une évolution profonde des stratégies, passant d'une simple course au classement à une quête de visibilité et d'influence au sein même des réponses de l'IA. C'est la naissance d'une nouvelle discipline : le GEO (Generative Engine Optimization).

Devenir la source : l'optimisation pour le GEO et l'AEO

L'objectif n'est plus seulement d'être classé, mais d'être cité comme source de confiance par l'IA. Pour cela, plusieurs piliers sont essentiels :

  • Contenu d'Excellence (Masterclass Content) : Les utilisateurs qui cliquent malgré la réponse de l'IA cherchent de la profondeur. Votre contenu doit aller au-delà de la réponse de surface. Il doit offrir une valeur ajoutée unique : analyses approfondies, études de cas, données originales, visuels percutants, expériences de première main et éléments interactifs [5].
  • Structuration Sémantique (Schema Markup) : Utilisez intensivement les données structurées (Schema.org) pour aider les moteurs de recherche à comprendre le contexte de votre contenu. Les balises FAQPage, HowTo, Product, Service, et LocalBusiness sont plus importantes que jamais. Elles facilitent l'extraction de l'information par les IA [5].
  • Autorité et Confiance (E-E-A-T) : L'Expertise, l'Expérience, l'Autorité et la Fiabilité (E-E-A-T) sont les critères fondamentaux que les IA utilisent pour sélectionner leurs sources. Renforcez votre autorité en publiant des recherches originales, en obtenant des mentions sur des sites de référence et en développant votre crédibilité communautaire (forums, avis, etc.) [8].

Penser au-delà du clic : mesurer ce qui compte

Si le clic perd de sa valeur comme indicateur principal, de nouvelles métriques doivent être adoptées pour mesurer le succès de votre visibilité :

Ancienne Métrique (centrée sur le clic) Nouvelle Métrique (centrée sur l'influence) Comment la mesurer ?
Trafic Organique / Sessions Impressions et Portée dans la SERP Google Search Console (Impressions), suivi du classement pour des requêtes clés.
Taux de Clic (CTR) Taux de Citation par l'IA Outils de GEO émergents (ex: Qwairy), audits manuels en posant des questions aux IA.
Conversions sur le site Conversions "Zéro-Clic" Suivi des appels téléphoniques depuis le Local Pack, demandes d'itinéraire, augmentation des recherches de marque.
Backlinks Mentions de Marque et Co-occurrences Outils de veille de marque, analyse des SERPs pour voir où votre marque est mentionnée à côté de termes clés.

Marketing omnicanal et visibilité de marque

Dans un monde où le trafic direct depuis la SERP diminue, la force de votre marque devient votre meilleur atout. Une stratégie omnicanal vise à rendre votre marque si familière et digne de confiance que les utilisateurs vous chercheront directement ou vous préféreront lorsqu'ils auront le choix.

L'objectif est de créer une présence forte sur tous les canaux où votre audience se trouve : réseaux sociaux, newsletters, forums spécialisés, YouTube, etc. Une marque forte est plus susceptible d'être reconnue et citée par les IA, et privilégiée par les utilisateurs qui décident de cliquer.

Le SEO n'est pas mort, il s'est transformé

La recherche zéro-clic n'est pas une mode passagère, mais une évolution fondamentale de la manière dont l'information est consommée en ligne. Ignorer cette tendance, c'est prendre le risque de devenir invisible aux yeux d'une part croissante de votre audience.

Le SEO traditionnel, axé sur le classement et les clics, doit laisser place à une approche plus holistique : le Generative Engine Optimization (GEO). Il ne s'agit plus seulement d'attirer des visiteurs sur son site, mais d'influencer la conversation là où elle a lieu : directement dans les réponses générées par l'intelligence artificielle.

En vous concentrant sur la création d'un contenu d'une qualité et d'une profondeur inégalées, en structurant vos données pour les machines et en bâtissant une autorité de marque forte sur tous les canaux, vous ne vous contenterez pas de survivre à l'ère du zéro-clic. Vous y prospérerez en devenant une source de vérité incontournable pour les utilisateurs et pour les IA qui les servent.

Foire Aux Questions 

Qu'est-ce qu'une recherche zéro-clic ?

Une recherche zéro-clic est une recherche effectuée sur un moteur comme Google où l'utilisateur obtient la réponse à sa question directement sur la page de résultats (SERP), sans avoir besoin de cliquer sur un lien pour visiter un site web. Cela se produit grâce aux Featured Snippets, aux AI Overviews, aux Knowledge Panels et aux Packs Locaux qui affichent l'information de manière synthétique.

Quel est le pourcentage de recherches zéro-clic en 2024-2025 ?

Selon l'étude SparkToro de juillet 2024, environ 58,5% des recherches Google aux États-Unis et 59,7% en Europe se terminent sans aucun clic vers un site externe. Ce chiffre est en constante augmentation avec le déploiement des AI Overviews.

Les AI Overviews de Google sont-ils disponibles en France ?

Non, à la date de publication de cet article (décembre 2025), les AI Overviews de Google ne sont pas encore déployés en France. Cette exclusion est principalement due à des questions réglementaires liées aux droits voisins et à la directive européenne sur le droit d'auteur. Leur arrivée est cependant anticipée pour 2026.

Comment les AI Overviews impactent-ils le taux de clic (CTR) ?

Selon une étude d'Ahrefs d'avril 2025, la présence d'un AI Overview en haut des résultats de recherche entraîne une baisse de 34,5% du taux de clic pour le premier résultat organique. De plus, une étude du Pew Research Center montre que seulement 8% des utilisateurs cliquent sur un lien traditionnel quand un AI Overview est présent, contre 15% sans.

Le SEO est-il mort à cause du zéro-clic ?

Non, le SEO n'est pas mort, il évolue. Le SEO traditionnel reste le socle technique et qualitatif indispensable sur lequel s'appuient les nouvelles stratégies. Environ 80% des optimisations pour le GEO (Generative Engine Optimization) reposent sur des fondamentaux SEO solides, notamment l'autorité (E-E-A-T) et la structure technique du contenu.

Qu'est-ce que le GEO (Generative Engine Optimization) ?

Le GEO est l'ensemble des pratiques visant à optimiser les contenus pour qu'ils soient découverts, compris et cités comme source fiable par les intelligences artificielles génératives (Google AI Overviews, ChatGPT, Perplexity, etc.). Contrairement au SEO qui vise un classement dans une liste de liens, le GEO vise à influencer la réponse synthétisée par l'IA.

Comment optimiser mon site pour les recherches zéro-clic ?

Pour optimiser votre site, concentrez-vous sur : (1) la création de contenu d'excellence qui va au-delà des réponses de surface, (2) l'utilisation intensive des données structurées (Schema.org) comme FAQPage et HowTo, (3) le renforcement de votre autorité E-E-A-T (Expertise, Expérience, Autorité, Fiabilité), et (4) le développement d'une stratégie de marque omnicanal forte.

Quelles métriques utiliser pour mesurer le succès à l'ère du zéro-clic ?

Au-delà du trafic et du CTR, les nouvelles métriques clés incluent : les impressions dans la SERP (via Google Search Console), le taux de citation par les IA (via des outils comme Qwairy), les conversions "zéro-clic" (appels depuis le Local Pack, demandes d'itinéraire), et les mentions de marque et co-occurrences dans les résultats de recherche.

Références et sources