2025 en rétrospective : année de la disruption générative

L'année 2025 a été caractérisée par une accélération fulgurante de l'intégration de l'IA dans les moteurs de recherche, modifiant en profondeur le comportement des utilisateurs et les règles de la visibilité en ligne. Cette transformation ne s'est pas faite en un jour, mais les signaux convergents ont rendu la tendance incontestable.

L'Impact saisissant des AI Overviews (AIO)

Le changement le plus visible fut le déploiement massif des AI Overviews (AIO) par Google dans plus de 40 pays [1]. Ces résumés générés par l'IA, qui s'affichent directement en haut des résultats, ont transformé la page de recherche en un "moteur de réponse" (Answer Engine). Comme nous l'avons détaillé dans notre article "Tout savoir sur l'IA Overview de Google", les conséquences sont déjà mesurables : une baisse moyenne de 34,5% du taux de clic (CTR) organique pour les requêtes concernées et une multiplication par 2,5 des recherches "zéro-clic" [2].

Bien que la France ait été temporairement exclue de ce déploiement pour des raisons réglementaires liées aux droits voisins, cette situation nous a offert un sursis précieux pour analyser, comprendre et préparer nos stratégies. Nous avons exploré cette question en détail dans notre article "Quelle date de lancement de Google IA Overview en France ?".

Fait marquant, environ 60% des sources citées dans les AIO proviennent d'URL qui ne figurent même pas dans le top 20 des résultats organiques traditionnels [2]. C'est une redistribution complète des cartes de la visibilité, où l'autorité thématique prime parfois sur le classement pur. Cette réalité a des implications profondes pour les entreprises qui comptaient uniquement sur leur positionnement SEO traditionnel.

La montée en puissance des outils d'IA conversationnels

Au-delà de Google, l'année 2025 a vu l'explosion de l'usage des outils d'IA conversationnels pour la recherche d'information. ChatGPT, Claude, Perplexity et d'autres sont devenus des canaux de découverte à part entière. Comme nous l'avons analysé dans "Comment apparaître et développer la visibilité de son site web dans les réponses IA de Google et des LLM ?", ces plateformes ne se contentent pas de renvoyer des liens : elles synthétisent, citent et recommandent des sources.

Cette évolution a également des implications pour les entreprises locales. Notre article "GEO local : visibilité des entreprises locales à l'ère de l'IA" explore comment les commerces et prestataires de services peuvent apparaître dans les réponses générées par ChatGPT et autres outils d'IA lorsqu'un utilisateur cherche une recommandation locale.

Pourquoi votre trafic a peut-être baissé en 2025 ? 

De nombreux propriétaires de sites ont constaté une érosion de leur trafic organique au second semestre 2025. Si vous êtes dans ce cas, vous n'êtes pas seul. Nous avons analysé ce phénomène dans notre article "Pourquoi j'ai moins de visites sur mon site web en 2025 et 2026 ?". Les causes sont multiples : recherches zéro-clic, réponses directes de l'IA, et évolution des comportements utilisateurs vers des requêtes plus conversationnelles.

Le nouvel alphabet de la recherche : du SEO au GEO

Face à cette nouvelle réalité, un véritable alphabet de nouveaux acronymes a émergé, semant parfois la confusion chez les professionnels du marketing. Il est crucial de les maîtriser pour piloter une stratégie de visibilité efficace en 2026. Nous avons consacré un article complet à ce sujet : "Visibilité sur les outils IA et LLM : les nouveaux acronymes GEO, AEO, AISEO, LLMO, AISO, SEO LLM et SEO IA".

Tableau comparatif des acronymes du webmarketing de la recherche

Acronyme

Signification Complète

Objectif Principal

Cible Principale

Exemple d'Optimisation

SEO

Search Engine Optimization

Se classer dans la liste de liens bleus

Moteurs de recherche (Google, Bing)

Obtenir des backlinks de qualité

GEO

Generative Engine Optimization

Être cité comme source dans la réponse de l'IA

Moteurs génératifs (Google AIO, Perplexity)

Assurer la cohérence des données sur le web

AEO

Answer Engine Optimization

Devenir LA réponse directe à une question

Featured Snippets, recherche vocale, IA

Créer des sections FAQ très ciblées

LLMO

Large Language Model Optimization

Influencer les connaissances fondamentales de l'IA

Modèles de langage (GPT-4, Claude 3)

Publier des études et données originales

AISO

AI Search Optimization

Améliorer la visibilité globale dans la recherche IA

Écosystème de recherche hybride

Développer une stratégie de contenu conversationnel

Tableau 1 : Comparatif des nouveaux acronymes du webmarketing de la recherche [4].

Le pont entre SEO et GEO : 80% de travail en commun

Il est essentiel de comprendre que ces nouvelles disciplines ne remplacent pas le SEO. Au contraire, elles s'appuient dessus. Nous estimons que 80% des optimisations nécessaires pour le GEO sont des fondamentaux du SEO [4]. L'IA, dans sa quête de fiabilité, recherche les mêmes signaux de qualité que Google : l'expertise, l'autorité et la confiance (E-E-A-T).

Le tableau ci-dessous illustre cette convergence entre les piliers SEO traditionnels et leur application en GEO :

Pilier SEO Traditionnel

Application en GEO / AEO / LLMO

Pourquoi c'est crucial pour l'IA

Autorité (E-E-A-T)

L'IA privilégie les sources expertes et fiables

L'IA cherche à minimiser les "hallucinations"

Contenu de qualité

Contenu structuré, exhaustif, répondant aux questions

Les LLM extraient des passages pour leurs réponses

Structure technique

Données structurées, balisage sémantique

Facilite la compréhension et l'extraction par les machines

Backlinks

Mentions et citations sur des sites tiers

Signaux de confiance pour les algorithmes de sélection

Tableau 2 : Convergence entre SEO et GEO [4].

Perspectives 2026 : maîtriser le web des réponses

Alors que 2025 fut l'année de la prise de conscience, 2026 sera celle de la maîtrise et de l'action. Pour prospérer, il faudra aller au-delà de la simple optimisation pour les mots-clés et adopter une approche holistique centrée sur l'intention, la conversation et l'autorité. Nous avons exploré ces tendances en profondeur dans notre article "SEO et recherche IA sur les LLM en 2026 : les tendances et ruptures de l'année à venir".

La recherche conversationnelle et multimodale

Comme le souligne Phil Wilson, VP Ads Marketing chez Google, le comportement des consommateurs est fondamentalement remodelé par l'IA. Ils passent de la simple recherche d'informations à une exploration dynamique, conversationnelle et multimodale [5].

"La barre de recherche n'est plus uniquement un champ de texte à remplir, elle se transforme en un canevas créatif [...] Les internautes attendent également que l'IA comprenne leur intention profonde, et pas seulement ce qu'ils expriment par des mots clés." - Phil Wilson, Google [5]

Cette évolution vers la recherche multimodale (texte, images, audio) signifie que les marques doivent fournir des réponses aussi concrètes que visuelles. L'exemple d'IKEA avec son outil Kreativ, qui permet aux utilisateurs de scanner leurs pièces et de visualiser des meubles en réalité augmentée, illustre parfaitement cette tendance [5].

Les comportements 4S : Searching, Streaming, Scrolling, Shopping

Google identifie quatre comportements digitaux dominants qui structurent l'interaction des consommateurs avec le web : le searching (recherche), le streaming (consommation de vidéos), le scrolling (navigation sur les réseaux sociaux) et le shopping (achat en ligne). Selon une étude menée avec Ipsos, 83% des consommateurs mondiaux déclarent utiliser Google et/ou YouTube quotidiennement [5].

Pour le SEO 2026 et le GEO 2026, cela implique de :

  • Penser en termes de questions et de problèmes plutôt que de simples mots-clés. Les utilisateurs promptent 5 fois plus long qu'ils ne cherchent sur Google [6].
  • Structurer le contenu pour répondre directement aux interrogations avec des FAQ, des guides pratiques et des tutoriels.
  • Fournir des réponses visuelles et concrètes, en intégrant images, vidéos et éléments interactifs.
  • Développer un écosystème de contenus riche, faisant autorité et centré sur l'humain.

L'émergence des agents IA : la prochaine frontière

Un aspect crucial à anticiper pour 2026 est le développement des agents IA (agentic AI). Comme le souligne Shelley Walsh de Search Engine Journal, "les systèmes fermés complétant des actions pour les utilisateurs" vont se multiplier : réservation de voyages, shopping personnalisé, commandes alimentaires basées sur un régime spécifique [6].

Pour les entreprises, cela signifie qu'il faudra s'assurer d'être inclus dans ces "espaces fermés" où les agents IA prennent des décisions au nom des utilisateurs. Andrea Volpini, CEO de WordLift, parle de "agentic readiness" : la capacité à exposer ses produits, contenus et services comme des actifs exploitables par les machines via des flux de données, des API et des outils [6].

Les piliers stratégiques du SEO et GEO en 2026

Pour construire une stratégie de visibilité durable, quatre piliers, hérités du SEO mais adaptés au GEO, seront fondamentaux. Ces piliers sont interconnectés et se renforcent mutuellement.

La fraîcheur substantielle

Il ne s'agit plus de simplement mettre à jour une date sur une page existante. Les IA valorisent les contenus qui intègrent de nouvelles données, de nouvelles analyses ou de nouveaux points de vue. Publier des études originales, des baromètres sectoriels ou des analyses de tendances devient un atout majeur [2].

Notre article "Connexions entre People Also Ask (PAA), Google AI Overview et visibilité sur les LLM (GEO)" explore comment les questions fréquemment posées peuvent guider la création de contenu frais et pertinent.

La structure profonde

Pour être "compris" par une machine, le contenu doit être impeccablement structuré. Cela passe par :

  • L'utilisation rigoureuse des balises sémantiques (H1, H2, H3, listes)
  • L'implémentation de données structurées (Schema.org)
  • La création de graphes de connaissance (Knowledge Graphs) pour clarifier les entités et leurs relations
  • Une architecture de site logique et crawlable

Comme le souligne Duane Forrester, fondateur d'UnboundAnswers : "Remplacez 'optimiser pour Google' par 'optimiser pour des systèmes qui lisent comme des machines'. Votre objectif n'est plus un lien bleu. C'est d'être la source de confiance vers laquelle ces systèmes se tournent quand les humains posent des questions" [6].

La crédibilité Off-Site et communautaire

Les mentions de votre marque sur des sites tiers, des forums (Reddit, Quora), des sites d'avis et des plateformes sociales deviennent des signaux de confiance encore plus forts pour les IA. Comme le dit l'expert Kevin Indig : "La visibilité est le résultat du fait d'avoir le bon contenu, de s'engager sur les bons canaux, et d'être mentionné aux bons endroits" [6].

Notre article "Développez l'autorité d'un site web dans les LLM par le netlinking contributif" détaille les stratégies pour renforcer cette crédibilité off-site dans le contexte des IA.

L'Autorité renforcée (E-E-A-T)

L'Expertise, l'Expérience, l'Autorité et la Fiabilité (Trustworthiness) sont plus cruciales que jamais. L'IA cherche à minimiser les "hallucinations" en s'appuyant sur des sources qui démontrent une expertise réelle et reconnue.

Lily Ray, experte SEO reconnue, insiste sur "le rôle de l'E-E-A-T dans les narratifs IA : construire l'autorité de marque pour le succès en recherche" [6]. Le netlinking contributif et la publication de données originales sont des leviers puissants pour renforcer cette autorité.

Schéma : L'écosystème de la visibilité en 2026

Le SEO comme socle du GEO pour une visibilité multicanale en 2026.

Schéma 1 : Le SEO comme socle du GEO pour une visibilité multicanale en 2026.

Les outils et méthodes pour piloter sa stratégie GEO

Pour mettre en œuvre une stratégie GEO efficace, il est essentiel de disposer des bons outils et méthodes. Nous avons exploré plusieurs solutions dans nos articles de 2025.

Auditer sa Visibilité sur les Outils d'IA

La première étape consiste à mesurer votre présence actuelle dans les réponses générées par les IA. Notre article "Audit visibilité outils IA : comment mesurer votre présence dans les réponses générées par les LLM ?" détaille les méthodologies pour réaliser cet audit.

Les Outils Émergents

Parmi les outils qui se distinguent pour le pilotage GEO, nous avons analysé Qwairy dans notre article "Qwairy : l'outil d'optimisation de la visibilité sur les LLM (GEO)". Ces outils permettent de suivre les citations de votre marque dans les réponses des différents LLM et d'identifier les opportunités d'amélioration.

Comprendre les Liens LLM et SEO

Notre article "Liens LLM et SEO : le guide des citations par les Intelligences Artificielles" explore en profondeur comment les IA sélectionnent et citent les sources, et comment optimiser vos contenus pour maximiser vos chances d'être référencé.

Choisir le Bon Partenaire

Face à la complexité de ces nouvelles disciplines, de nombreuses entreprises font appel à des agences spécialisées. Notre article "Classement des agences GEO et LLM : comment choisir le bon partenaire ?" fournit des critères pour sélectionner un prestataire compétent.

Tableau récapitulatif : actions prioritaires pour 2026

Priorité

Action

Impact SEO

Impact GEO

Difficulté

1

Auditer sa visibilité IA actuelle

Moyen

Élevé

Faible

2

Structurer le contenu avec Schema.org

Élevé

Élevé

Moyenne

3

Créer des FAQ exhaustives

Élevé

Élevé

Faible

4

Publier des données originales

Élevé

Élevé

Élevée

5

Développer la présence communautaire

Moyen

Élevé

Moyenne

6

Optimiser pour la recherche conversationnelle

Moyen

Élevé

Moyenne

7

Renforcer l'E-E-A-T

Élevé

Élevé

Élevée

Tableau 3 : Actions prioritaires pour le SEO et GEO 2026.

L'écosystème technologique en mutation

L'année 2025 a également été marquée par des évolutions technologiques majeures qui impactent directement le webmarketing de la recherche.

Les nouveaux outils Google

Google a continué d'innover avec des outils comme Gemini 3, que nous avons analysé dans notre article "Gemini 3 : guide du nouveau modèle d'IA de Google". Ce modèle de langage de nouvelle génération alimente les AI Overviews et offre des capacités de compréhension et de génération de plus en plus sophistiquées.

Pour les PME, Google a lancé Pomelli, un outil IA qui réinvente le marketing. Notre article "Pomelli : le nouvel outil IA de Google qui réinvente le marketing pour les PME" explore ses fonctionnalités et son potentiel.

L'arrivée de la publicité sur les IA

Un développement majeur à surveiller est l'arrivée potentielle de la publicité sur les plateformes d'IA conversationnelles. Notre article "Publicités et ads sur ChatGPT : préparez-vous à la révolution publicitaire" analyse les implications de cette évolution pour les stratégies webmarketing.

Le navigateur atlas d'OpenAI

OpenAI a également fait parler de lui avec le développement de son navigateur Atlas. Notre article "Navigateur Atlas OpenAI : la révolution de la navigation web par l'IA" explore comment ce nouvel outil pourrait transformer la manière dont les utilisateurs accèdent à l'information.

L'Importance du RAG

Pour comprendre comment les IA génèrent leurs réponses, il est essentiel de comprendre le concept de RAG (Retrieval Augmented Generation). Notre article "C'est quoi un RAG (Retrieval Augmented Generation) en IA et à quoi cela sert ?" explique ce mécanisme fondamental qui permet aux IA de combiner leurs connaissances avec des informations récupérées en temps réel.

Enjeux transversaux : éco-conception et IA frugale

Au-delà des stratégies de visibilité, 2025 a également mis en lumière des enjeux transversaux importants pour le secteur.

L'éco-conception web

Notre article "Éco-conception web et digitale : le baromètre 2025 révèle une urgence écologique" analyse les résultats du baromètre 2025 et souligne l'importance croissante de l'éco-conception dans les stratégies web.

L'IA frugale

Face à l'explosion de la consommation énergétique liée à l'IA, la France a lancé le "Référentiel général pour l'IA frugale". Notre article "Référentiel général pour l'IA frugale : maîtriser la consommation d'énergie et la frugalité énergétique de l'IA" détaille cette initiative et ses implications pour les entreprises.

Foire aux questions SEO et GEO 2026

Cette section répond aux questions les plus fréquentes sur les thèmes du "SEO 2026" et "GEO 2026", basées sur les recherches les plus courantes des utilisateurs.

Qu'est-ce que le GEO (Generative Engine Optimization) ?

Le GEO est l'ensemble des pratiques visant à optimiser les contenus pour qu'ils soient découverts, compris et cités comme source fiable par les intelligences artificielles génératives (Google AIO, ChatGPT, Perplexity, etc.). Contrairement au SEO qui vise un classement dans une liste de liens, le GEO vise à influencer la réponse synthétisée par l'IA. Le terme a été formalisé dans un article de recherche de l'Université de Princeton en 2023 [4].

Le SEO est-il mort en 2026 ?

Non, le SEO n'est pas mort, il évolue. Il constitue le socle technique et qualitatif indispensable sur lequel s'appuient les nouvelles stratégies GEO. Environ 80% des optimisations GEO reposent sur des fondamentaux SEO solides, notamment l'autorité (E-E-A-T) et la structure technique. Comme le dit Cindy Krum, CEO de MobileMoxie : "Avoir un bon site web avec du contenu de qualité et indexable est le minimum, le strict nécessaire" [6].

Quelle est la différence entre SEO et GEO ?

La principale différence réside dans l'objectif. Le SEO vise à obtenir la meilleure position possible dans une liste de résultats classés (les "liens bleus"). Le GEO, lui, vise à devenir une source de confiance pour que l'IA intègre des extraits de votre contenu directement dans la réponse qu'elle génère pour l'utilisateur. Le SEO se concentre sur les mots-clés, tandis que le GEO se concentre sur les questions conversationnelles complètes.

Comment optimiser son site pour ChatGPT et les autres IA ?

L'optimisation passe par plusieurs axes : la production de contenus experts et détaillés, une structuration sémantique claire (balises Hn, listes), l'utilisation de données structurées (Schema.org), et le renforcement de votre autorité via des mentions sur des sites tiers de qualité. Pensez à répondre de manière exhaustive aux questions que vos utilisateurs se posent, en adoptant un ton conversationnel.

Dois-je arrêter mes efforts SEO actuels ?

Absolument pas. Au contraire, il faut les renforcer. Les signaux de qualité que Google utilise depuis des années (expertise, autorité, confiance, pertinence) sont précisément ceux que les IA recherchent pour fournir des réponses fiables. Un SEO solide est la meilleure préparation au GEO. Comme le souligne Carolyn Shelby : "L'objectif n'est plus seulement de se classer, c'est d'être récupéré, cité et digne de confiance partout où les utilisateurs cherchent" [6].

Comment savoir si mon site est cité par les IA ?

Il existe des outils émergents, comme Qwairy, qui permettent de réaliser des audits de visibilité sur les outils d'IA [8]. Vous pouvez également poser directement des questions à ChatGPT ou Perplexity sur des sujets que vous couvrez pour voir si votre site est mentionné comme source. Notre article "Audit visibilité outils IA" détaille les méthodologies d'audit.

Qu'est-ce que l'AEO (Answer Engine Optimization) ?

L'AEO est une discipline qui vise à structurer le contenu pour qu'il apparaisse comme LA réponse directe et concise à une question spécifique. Historiquement lié à l'optimisation pour les Featured Snippets (position zéro) de Google et la recherche vocale, l'AEO est plus que jamais pertinent avec l'IA. Il se concentre sur le format "question-réponse" et la capacité à fournir une information immédiatement exploitable [4].

Qu'est-ce que Google AI Overview ?

Google AI Overview (AIO) est une fonctionnalité de Google qui utilise l'intelligence artificielle pour générer des résumés concis directement en haut des résultats de recherche. Déployée dans plus de 40 pays depuis 2025, elle transforme la page de recherche en un "moteur de réponse" où l'utilisateur obtient une synthèse sans avoir à cliquer sur un lien. La France est actuellement exclue pour des raisons réglementaires [1] [3].

Quelles sont les tendances SEO pour 2026 ?

Les principales tendances SEO pour 2026 incluent : la recherche conversationnelle et multimodale, l'importance croissante de l'E-E-A-T (Expertise, Expérience, Autorité, Fiabilité), la nécessité de structurer le contenu pour les IA (données structurées, graphes de connaissance), le renforcement de la crédibilité off-site et communautaire, la production de données originales et fraîches, et la préparation à l'ère des agents IA [2] [5] [6].

Le GEO est-il important pour les entreprises B2B ?

Oui, le GEO est particulièrement important pour les entreprises B2B. Les décideurs utilisent de plus en plus les outils d'IA pour leurs recherches professionnelles. Être cité comme source fiable par ces outils renforce votre positionnement d'expert et peut influencer les décisions d'achat en amont du parcours client. Notre article "GEO local" aborde également les enjeux pour les entreprises locales.

Préparer votre stratégie en webmarketing de la recherche pour 2026

L'année 2026 s'annonce comme une année charnière pour le webmarketing de la recherche. Les entreprises qui auront su anticiper ces évolutions et adapter leur stratégie seront celles qui tireront leur épingle du jeu. Le message clé est clair : le SEO n'est pas mort, il se transforme. Le GEO n'est pas un remplacement, mais une extension naturelle des bonnes pratiques SEO.

Pour réussir en 2026, concentrez-vous sur :

  1. Renforcer vos fondamentaux SEO : technique, contenu, autorité
  2. Adopter une approche conversationnelle : pensez questions, pas mots-clés
  3. Structurer pour les machines : données structurées, balisage sémantique
  4. Développer votre crédibilité communautaire : présence sur les forums, sites d'avis
  5. Produire des données originales : études, baromètres, analyses exclusives
  6. Anticiper l'ère des agents IA : préparez vos actifs pour être exploitables par les machines

Chez Natural Net, nous accompagnons nos clients dans cette transformation depuis 2007. Notre expertise en SEO, combinée à notre veille constante sur les évolutions de l'IA, nous permet de proposer des stratégies adaptées à ce nouveau paradigme. N'hésitez pas à nous contacter pour discuter de votre stratégie SEO 2026 et GEO 2026.

Références