[0:00] Bonjour et bienvenue dans cette présentation.
[0:02] Aujourd'hui, nous allons aborder un sujet crucial pour toute entreprise présente en ligne :
[0:07] comment développer et optimiser sa visibilité au sein des grands modèles de langage (LLM)
[0:11] et des nouveaux outils d'intelligence artificielle.
[0:12] Pour commencer, il est essentiel de bien comprendre les concepts clés.
[0:15] Nous allons donc définir ce que sont les LLM et les agents IA,
[0:20] et analyser l'évolution rapide de leurs usages en France, qui transforment déjà le paysage numérique.
[0:26] Sur la gauche, nous avons le LLM, ou Grand Modèle de Langage.
[0:28] C'est un expert de la compréhension textuelle, une IA entraînée sur d'immenses volumes de données pour générer du langage naturel.
[0:36] Chat GPT en est l'exemple le plus connu.
[0:38] À droite, l'agent IA. Il s'agit d'un système autonome qui utilise un LLM comme cerveau
[0:43] pour interagir avec son environnement et accomplir des tâches complexes, comme réserver un voyage.
[0:49] Manus.im illustre parfaitement cette capacité d'action concrète.
[0:53] Les chiffres parlent d'eux-mêmes. L'adoption de l'IA générative en France a explosé,
[0:58] passant de 20% à 48% de la population en seulement deux ans.
[1:00] Avec 18,3 millions d'utilisateurs, la France se hisse au 5ème rang mondial.
[1:05] L'IA est désormais un outil de travail pour près de la moitié de la population active.
[1:09] On observe un usage particulièrement fort chez les jeunes et une prédominance de l'utilisation personnelle sur le cadre professionnel.
[1:18] Cette révolution des usages nous amène à un concept fondamental qui bouleverse les stratégies de visibilité : la recherche "Zéro Clic".
[1:24] Analysons ensemble l'impact profond des LLM et des agents IA sur l'audience de votre site web.
[1:32] L'écosystème de la recherche en ligne est en pleine mutation.
[1:33] Nous quittons un modèle basé sur une liste de liens bleus, où l'utilisateur explore plusieurs sites,
[1:40] pour entrer dans une ère de "réponses" où l'IA synthétise l'information et la présente directement.
[1:43] La conséquence directe est le phénomène "Zéro Clic" :
[1:47] l'internaute obtient sa réponse sans même visiter un site web, provoquant une chute globale du trafic organique.
[1:54] Au cœur de cette transformation, nous trouvons une fonctionnalité majeure : Google AI Overview.
[1:58] C'est elle qui va amplifier de manière exponentielle la recherche "Zéro Clic".
[2:04] Google AI Overview fusionne l'IA et la recherche pour fournir des résumés concis en haut des résultats.
[2:08] L'objectif est de donner l'essentiel en un coup d'œil, tout en proposant des liens pour approfondir.
[2:13] C'est un gain de temps pour l'utilisateur, mais un défi majeur pour les éditeurs de contenu.
[2:20] Pourtant, la France fait figure d'exception.
[2:22] Depuis son lancement en mai 2024, Google AI Overview a été déployé dans plus de 200 pays, mais reste bloqué dans l'Hexagone.
[2:29] La raison principale est un conflit juridique autour du droit voisin,
[2:32] Google refusant de rémunérer les éditeurs de presse pour la réutilisation de leur contenu,
[2:36] ce qui a mené à une amende de 250 millions d'euros.
[2:42] Là où AI Overview est actif, l'impact est sismique.
[2:44] On observe une baisse de 17% du trafic vers les éditeurs européens,
[2:48] près de 60% des recherches qui se terminent sans aucun clic,
[2:52] et un taux de clic sur les résultats traditionnels qui s'effondre de 47%.
[2:56] Certains secteurs, comme les guides d'achat, voient leur trafic chuter de moitié.
[2:59] Les prévisions indiquent une érosion continue, pouvant atteindre 40% du trafic en moins d'ici trois ans.
[3:07] Face à cette rupture, il est impératif d'agir sans attendre.
[3:09] Il est temps de passer du SEO au GEO.
[3:11] Le défi n'est plus seulement d'être bien classé pour obtenir un clic.
[3:16] Le nouvel objectif, le GEO ou "Generative Engine Optimization",
[3:21] est d'optimiser vos contenus pour que l'IA vous sélectionne, vous cite et vous recommande comme la meilleure réponse.
[3:26] Il faut viser la mention spontanée, être présent dans les sources citées par l'IA,
[3:30] et soigner l'analyse de sentiments que l'IA fait de votre marque.
[3:35] Voyons maintenant les grands principes du GEO.
[3:36] Si beaucoup d'actions SEO restent pertinentes, cette nouvelle discipline a ses propres spécificités qu'il faut maîtriser.
[3:44] Le GEO repose sur trois piliers fondamentaux :
[3:46] l'autorité prouvée via le concept E-E-A-T de Google,
[3:50] une structure de contenu claire avec des paragraphes courts et des listes,
[3:53] et la création de formats à haute valeur ajoutée comme les guides ou les FAQ.
[3:57] Il faut aussi penser au-delà des backlinks, en cultivant les mentions de marque et une présence cohérente sur un écosystème multiplateforme
[4:02] incluant réseaux sociaux, sites d'avis et forums.
[4:07] Pour aborder cette transition, une approche structurée est indispensable.
[4:11] Découvrons ensemble la roadmap du GEO.
[4:15] La première étape consiste en un audit complet.
[4:17] Il faut vérifier l'indexation de vos pages, auditer la structure de votre contenu,
[4:21] et surtout, tester votre visibilité actuelle dans les réponses des IA.
[4:25] L'objectif est d'identifier les "prompts" ou requêtes conversationnelles stratégiques pour votre activité,
[4:30] en utilisant des outils comme AnswerThePublic.
[4:35] Ensuite, il faut mettre en place les fondations techniques.
[4:36] Cela inclut le déploiement du balisage Schema.org,
[4:40] l'optimisation des Core Web Vitals pour la performance,
[4:44] et la configuration du fichier robots.txt pour autoriser explicitement les crawlers des IA.
[4:49] Un suivi continu de votre présence et du sentiment associé à votre marque est également crucial.
[4:54] Le cœur du GEO, c'est la création de contenu à haute valeur de citation.
[4:58] Votre contenu ne doit plus viser le clic, mais mériter d'être cité par l'IA.
[5:02] Pour cela, il doit être factuel, vérifiable, clairement structuré et rédigé dans un langage conversationnel.
[5:09] Le contenu multimodal, comme la vidéo, est également un atout majeur.
[5:12] Il s'agira de réécrire vos pages stratégiques et de créer de nouveaux hubs de contenu.
[5:20] Pour qu'une IA vous cite, elle doit vous faire confiance.
[5:21] L'étape 4 est dédiée au développement de votre autorité, le fameux E-E-A-T de Google.
[5:25] Cela passe par l'obtention de mentions de marque sur des sites d'autorité,
[5:29] le développement d'une chaîne YouTube, l'enrichissement de votre site avec des contenus multimédias,
[5:34] et le maintien d'une présence multiplateforme cohérente.
[5:39] Enfin, le GEO est une discipline dynamique.
[5:41] L'étape 5 est un cycle continu de reporting, de suivi et d'itération.
[5:43] Il faut mesurer les métriques clés comme la fréquence de citation ou le "Brand Visibility Score",
[5:50] analyser les performances, et constamment expérimenter et ajuster votre contenu et votre structure pour rester pertinent.
[5:58] Pour conclure, voici quelques sources et ressources pour approfondir le sujet.
[6:03] Vous trouverez ici une sélection d'articles et de guides de référence qui nous ont permis d'élaborer cette présentation.
[6:07] N'hésitez pas à les consulter pour aller plus loin.
[6:11] Vous retrouverez ces liens dans notre article dédié à cette vidéo.
[6:15] Merci de votre attention.
[6:16] Si vous souhaitez discuter de votre stratégie de visibilité et de la manière dont nous pouvons vous accompagner dans cette transition vers le GEO,
[6:21] n'hésitez pas à nous contacter.
[6:23] Vous trouverez toutes nos coordonnées sur cette slide. À bientôt.